肥城：云端赋能打造“肥城好品”金字招牌

乡村振兴，品牌先行(xiānxíng)。肥城以打造“肥城好品”区域公用品牌为总抓手，在品牌塑造和渠道拓展上精准发力(fālì)，开辟新(xīn)阵地、打通新渠道、锻造新团队，让越来越多的优质农产品跨越地域限制，走出肥城，鼓起(gǔqǐ)了农民的钱袋子，也为乡村振兴注入了强劲动能。 “现在来到(láidào)肥城好品助农直播间(zhíbōjiān)，我们(wǒmen)是市政府确立的区域农产品公用品牌，欢迎大家……”在仪阳街道一处桃园内，“肥城好品”肥城桃正通过直播间进行售卖。今年(jīnnián)肥城桃销售季，“肥城好品馆”成功进驻京东平台，依托京东强大的流量和物流优势，肥城桃这一国家地理标志产品正插上“云翅膀”，有效提升了(le)肥城桃的线上售价和品质(pǐnzhì)保障。据估算，仅京东平台今年就能(néng)为肥城桃带来500万元的销售额，为桃农增收开辟了稳定新路。 “以前销路确实是个大难题。现在好了，通过京东(jīngdōng)这样的优选平台，我们(wǒmen)的订单量稳定增长，品牌知名度也大幅提升，这实实在在地(dì)增加了我们的收入和信心。下一步，我们计划进一步扩大种植和电商销售规模(guīmó)。 ”肥城康益肥桃产销专业合作社 负责人李宝说。 在刚刚启用的(de)肥城好品展销中心，近2000平方米(píngfāngmǐ)的宽敞空间，汇聚了“肥城好粮”“肥城好果”“富世康粮油”“泰山番茄”等肥城的精品农产品。这里不仅是产品展示的窗口，更是品牌(pǐnpái)运营的智慧中枢：高清(gāoqīng)大屏带来沉浸式体验，顾客只需扫码即可一键下单，便捷高效。启用以来，已吸引了30多批次客商前来考察洽谈(qiàtán)。 据肥城好品(hǎopǐn)展厅负责人 王磊磊介绍，目前，已与淘工厂、京喜自营等优质平台销售渠道建立了稳固联系，只要有合适的产品，就能快速形成(xíngchéng)合作销售。“我们(wǒmen)相信，开发更多的线上渠道，必然会为‘肥城好品’带来更大的销量(xiāoliàng)。而更大的销量又会形成更强的品牌效应，品牌效应一旦形成，又会反哺线下及其它渠道。”王磊磊表示，我们要构建的是一个(yígè)线上线下立体融合的营销(yíngxiāo)新格局。 为了让更多“肥城好品”顺畅“触网”，这里还组建了一支涵盖运营、设计、直播的专业化电商团队，他们不仅(bùjǐn)在京东、拼多多(duōduō)、抖音等主流平台开设了“肥城好品”官方旗舰店，打造全媒体矩阵(jǔzhèn)。同时，免费为本地农企提供文案策划、视频拍摄、渠道对接等一站式服务。目前(mùqián)，演马牛肉(niúròu)、潮泉樱桃等15家农企的特色(tèsè)产品，在团队的助力下拥有了亮眼的专属“云名片”。 “我们的(de)核心就是做好两件事，一是帮企业(qǐyè)把产品‘触网’标准化，让它们(tāmen)更适应电商销售(xiāoshòu)的特点和要求；二是多平台铺路，哪里流量大，我们就带着‘肥城好品’去哪里。”山东农发建木供应链有限公司副总经理 王贞介绍，像京东、抖音、美团优选这些平台，都是他们(tāmen)的主阵地。成果是看得见的，比如富世康(fùshìkāng)粮油、马埠香椿酱，已经成功打入了银座超市的供应链体系。 肥城将农产品(nóngchǎnpǐn)品牌建设作为乡村振兴的重要抓手(zhuāshǒu)，积极融入泰安市“品牌强农”战略，大力实施质量兴农、品牌强农工程。随着“肥城好品”全域农产品区域公用品牌的正式发布和持续推广，品牌效应日益凸显。目前，已有(yǐyǒu)48家企业(qǐyè)获得品牌授权，纳入(nàrù)品牌体系的农产品达到74种，覆盖粮油、果蔬、畜禽等多个品类。 肥城(féichéng)市(féichéngshì)通过(tōngguò)设立运营中心、增加(zēngjiā)线下品牌门店、全力开通运营网上商城等多种方式，不断拓宽“肥城好品”的销售渠道。自去年6月份品牌发布以来，成效显著，“肥城好品”授权产品的销售额已达到2.7亿元，同比增长23%，“肥城产、放心(fàngxīn)选”的品牌形象和市场影响力正在稳步提升。 “未来，我们将继续深化品牌建设，让‘肥城(féichéng)好品’惠及更多农民，成为带动农民增收致富的‘金字招牌’。”山东肥城现代农业发展有限公司党委委员、副总经理(fùzǒngjīnglǐ)伊宪振表示(biǎoshì)。 （大众新闻记者 曹儒峰 通讯员(tōngxùnyuán) 纪宗玉 李言果 王雪） （大众日报及大众新闻客户端欢迎各界投稿，提供线索，包括文字(wénzì)、照片、短视频，文字投稿务必(wùbì)配上(shàng)照片、短视频。泰安新闻素材请(qǐng)投大众日报泰安记者站(jìzhězhàn)电子邮箱dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）